迈入2017年之际，回忆2016年难免慨叹万千。故，《童济仁汽车评论》正在此推出《回忆2016》系列栏目，与行家一同回味韶华年轮方才划过的那一页。

　　继“2016年汽车行业5大枢纽词”和“2016年新能源行业奇葩征象”两篇系列作品之后，咱们将对2016年汽车圈中特出的营销案例实行清点。

　　借帮热门营销，是汽车品牌的常见套道。2016年3月，宝马汽车正式步入百年俱笑部。这正在汽车圈算是一件大事，宝马汽车也举办了声威庞大的庆典举止。“老敌手”驰骋汽车发来了一份奇特的贺词：感动100年来的竞赛，没有你的那30年原本感应很无聊！

　　驰骋“高级黑”的玩法很高深，既道喜了宝马百岁生辰，也文雅地炫耀了一番自家身为“汽车创造者”的身份。之后，从非官方渠道流出了一张还击图，文字很简略：君生我未生，我生君已老，这份古韵犹存的营销案牍不禁令人击节称赏。随后，也有其他品牌跟进，刷屏了挚友圈。

　　通过微博渠道，宝马中国还揭橥了一份针对驰骋全盘员工及车主的邀请函，共赏“BMW Vision Next 100”另日百年观点车，算是一份最正式的回答吧。

　　原本，宝马和驰骋的“互黑”更像是一种默契的配合，只消标准失当，最终是双赢的结果。难怪有网友奚弄：“双B相遇，必有一撕”。

　　线上的热门营销讲求时效性，而线下营销仍是汽车品牌合心的核心。营销必要新意，不必固执于守旧，跟着人们生涯形式的多样化，线下举止也玩起了“跨界”。为了钻营新福特探险者“轻奢越野”重心的契合点，正在2016年10月份，探险者推出了一场“星道52北”的北美洲探星之旅。

　　这回行程从温哥华开赴一块向东，全程约1600余公里，途径鲑鱼湾、冰川国度公园、贾斯伯观星幼镇，直到卡尔加里。看待到场这场探星之旅的媒體人來說，那一句號令是最觸感人心的：你有多久沒有低頭仰望星空了？

　　許多人都正在討論消費升級，而升級之後的産物也越發誇大品牌文明內在。探險者的“輕奢之意”，或者也許叩開許多人企圖天然的素心。凡塵瑣事，文案勞形，不依約一場探星之旅，與福特一塊。

　　除了貼靠熱門，營銷的奧義之一是主動成立熱門。當然，這依舊必要一個絕佳的創意。凱迪拉克CT6泡進魚缸，便是一則經典案例。

　　2016歲首，凱迪拉克正在上海和廣州的熱門貿易圈分袂築設了一個名爲“年年有魚”的水映藝術展，竟然將一輛CT6放進了裝有百條錦鯉的巨型魚缸中。乍看一眼，許多人不明就裏，然而正在視覺效率上感覺很驚豔，引得大多駐足影相，散布效應就如此無聲無息地伸开了。

　　合于“泡鱼缸”的解读有许多角度，蕴涵年年多余的新年祝愿、与凯迪拉克赞帮的片子《丽人鱼》相照应、浮现铝材车身防锈蚀及所用原料环保等。单单只是一个创意举动，原本仍然诱发了个别用户的主动分享和求知解惑，比直接的产物灌输效率更佳。

　　VR本事是近年来炒热的一个话题。当汽车遇上VR，又一次碰撞出了跨界的火花。吉祥帝豪GS上市揭橥会，便是VR本事的初次测试。风气于上市揭橥的奔走劳走，来一场坐正在家中深居简出的VR体验也是极好的。这是一次全新的测试，除了帝豪GS上市话题以表，当天的VR揭橥会体验也成为挚友圈的一个热门。

　　帝豪GS的受多群体正本便是年青消费者，别出机杼的VR揭橥又一忽儿收拢了行家的眼球，与产物所发起的年青化和科技感又不谋而和。敢于成为“第一个吃螃蟹”的车企，吉祥正在品牌营销方面越来越有体味了。

　　正在凯越正式隐退之前，别克官方三次推文，回忆了别克凯越自2003年进入中国商场从此的光线岁月，并正在结果告示了2016年8月8日后，凯越将正式退出史册舞台。但凡真正失落的才越显可贵，这便是咱们心心念念的情怀和崇奉。由销量维持起来的情怀本原，凯越的离去感言激发了诸多用户正在挚友圈的刷屏转发。

　　结果，一则以“再见，是为了更好的碰见”为重心的H5，追思了奉陪268万老凯越车主的13首音笑，蕴涵经典的《生如夏花》、《碰见》和《山丘》等，再以老式“磁带”舞动组合出许多场景图案，露出了凯越奉陪用户一块渡过的俊美韶光。这份榜样的情怀营销案例由此推向上升。